第12個天貓雙11要來了。

“今年雙11，天貓國際將加速推進‘三新’策略。” 9月3日，天貓國際總經理劉一曼在2020雙11商家啟動會上宣布，通過進口新趨勢打造、內容生態升級、全球正品溯源等舉措，持續孵化新品類、引入新品牌、首發新商品，助力海外品牌在雙11獲得新增長。

菜鳥國際供應鏈總經理趙劍同時宣布，菜鳥已經啟動進口物流“三大升級”，包括增設全球倉庫、為新商家和新品提供專屬通道、更大幅度讓利，與全球商家共同備戰年度最大的消費狂歡。

天貓國際：加速孵化新品類、新爆品

全球疫情，出境游熔斷，進口消費加速線上化，不斷升級的新消費需求已經涌現。抓住中國進口市場機會，對全球品牌來說至關重要。今年，天貓國際超2600個海外新品牌首次參加天貓國際雙11。

“今年雙11，實現成交過億品牌數翻倍，打造超2000個百萬級新爆品。”劉一曼表示。

天貓國際總經理劉一曼

為加速進口新品類孵化，天貓國際今年雙11將重點以“超級成分、院線科技、明星色號、匠心工藝、精養健康”這五大趨勢，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個護、寵物等領域的新機會，滿足進口消費人群的需求變化。

過去一年，海外品牌在天貓國際首發新品數同比增長130%，僅1-3月就有超20萬新品上線。“我們今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”劉一曼表示，今年雙11前，一個新品到百萬級爆品的時間將從90天縮短至最快30天。

值得關注的是，天貓國際將全面升級內容生態，在全球“網紫”達人矩陣的基礎上，未來1年在海南、上海等全國十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保稅區、成都武侯區她妝小鎮商場、長春火車北站網紅大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破億。

全球疫情，讓中國成為全球品牌翹首以待的市場，過去半年，海外品牌加速入駐天貓國際，今年4月以來，天貓國際上海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。阿里巴巴第一財季首次披露天貓國際業績，GMV同比增長超40%，這無疑中國市場給全球品牌帶來穩穩的信心。

菜鳥國際：讓雙11進口再加速

為了讓雙11進口再加速，菜鳥國際今天也宣布啟動進口物流“三大升級”，包括增設全球倉庫、為新商家和新品提供專屬通道、更大幅度讓利。

菜鳥首先在新加坡、法國新建了倉庫，使得雙11進口海外倉擴大到四大洲12個國家的主要城市。無論商品來自美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，還是英國、荷蘭、德國、西班牙，都可以在當地進入菜鳥倉庫，直郵中國。

這些商品抵達中國口岸后，可以在18個城市登陸，進入菜鳥開設的近100個保稅倉、中心倉和大貿倉。其中武漢、金華都增設了進口倉庫，使得商家備貨離消費者更近。

菜鳥國際供應鏈總經理趙劍

“我們會提前鎖定航空、海運和港口，確保所有商家備貨如期抵達”，菜鳥國際供應鏈總經理趙劍說，疫情對全球貨運帶來不確定性，但菜鳥會提供100%的艙位保障，不讓任何商家掉隊。

此外，今年菜鳥為進口新商家、新商品提供額外便利。新商家入駐提速40%，可確保雙11正式啟動前，100%的新商家完成入庫。對于特殊品類如歐美的美妝香水、輕奢重奢品都可入庫。

針對直播等新玩法，菜鳥專門開設了進口直播倉，支持商家“邊播、邊賣、邊發貨”，并為直播賣家提供緊急補貨，再也不怕賣空了。

“我們深知雙11對商家的重要性，這是全球中小企業年度最大的增長機會，是他們的‘回血’之戰。菜鳥將對商家大幅讓利，為他們爭取更大利潤空間。”趙劍說，作為阿里巴巴春雷計劃的一部分，菜鳥95%的保稅倉已經完成了成本下調，價格達到了業內最低水平。

今年天貓雙11，菜鳥還把進口商家備貨的截港時間延后了10天。逐年延后截港，一方面是因為菜鳥數字技術提高了商品的處理效率，同時也壓縮了商品在庫時間，持續為商家節省備貨成本和倉儲費用。

來源：天下網商

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