3月8日，天貓數據顯示，“三八節”前夕，消費力強勢回歸。雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業績突破了上線天貓新品發布以來的最好紀錄。

今年的天貓“三八女王節”是4年以來規模最大的一次，也是疫情之后的全國第一次大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，目前的銷售額已創下疫情以來成交新高。

對品牌商來說，抓住市場風向大力投入數字化、擁抱新零售，就是創造新的增長機會。借助阿里巴巴商業操作系統，各大品牌新品紛紛爆發，新客持續增長。

2月27日，雅詩蘭黛新品“肌光精華”在天貓小黑盒上新當天賣出近3萬瓶，其天貓官方旗艦店銷售額一天破億元。

2月28日，植村秀推出新品亞洲肌膚專屬粉底液，售出了3.5萬瓶。

憑著在天貓超級品牌日發售新品“雅頓小鮮膠”，伊麗莎白雅頓天貓官方旗艦店一天銷售額7300萬元，迎來12.8萬新客，創下了自己上線天貓以來的最高紀錄。嬌韻詩天貓官方旗艦店一天新增50萬粉絲。

放開手腳“買買買”的背后，是消費的回暖，也是有序生活的回歸。

數據顯示，大量商家從2月就開始啟動備貨，天貓商家的復工率已經超過90%，菜鳥方面， 2月進口商品的備貨數量比去年同期增長近100%，其中美妝是第一備貨大戶。3月以來，全國各地電商倉庫的日均發貨量比一個月前漲了3倍。

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